Web Analyse und Kampagnencontrolling ROI-basiertes Online-Marketin

November 18, 2009 at 1:54 nachmittags (Uncategorized)

Letzten Donnerstag waren wir wieder in der Fachhochschule in Steyr. Dort haben wir uns verschiedenste Vorträge angehört.
Hier habe ich eine kurze Zusammenfassung über Web Analyse und Kampagnencontrolling ROI-basiertes Online-Marketing:

Dieser Vortrag zeigt die Vorzüge von Online Marketing in Bezug auf Kosten- und Wirkungstransparenz und Optimierbarkeit des messbaren Outputs.

ROI = Return on Investment

Brands: Krone.at, krone.tv, Krone hat!, Cooking Star

In diesem Thema geht es um dass, wo online steht und wohin die Reise geht.
Werbeausgaben Online sind Österreich (6,5 %), Deutschland (14,8%) und Großbritannien (23,2%).

Es gibt einen Generationswandel: “Gestern” wurde die Zeitung gelesen, ” heute” gibt es immer mehr Nützer des Internets.

Der potenzielle Kunde muss mit dem Produkt in allen Phasen konfrontiert werden.
Pflicht: Usability, Web Controlling, SEO
Kür: Blogs, Web 2.0 Technik, Nutzer generierte Inhalte
Das sind alle Pflichten des Online-Marketers.

Das Klickverhalten in Suchmaschinen hat sich sehr verändert. Zum Beispiel bei Google, da klicken nur mehr wenige auf die 2. Seite.

Web Analytics:

4 Ziele:
1. Ihre User besser verstehen
2. Web Design Entscheidungen basierend auf Daten treffen
3. Website verbessern
4. Konversionen und Umsatz verbessern

Éinige Strategiefragen sind:
Welche Funktion hat meine Website?
Was sind meine Online Markteting KPIs?
Welche Maßnahmen steigern meine KPIs?

Easy Actions:

Action 1: Cashwords (über Keywords zu Website)
                    Identifikation von gewinnbringenden Keywords

Action 2: Kampagnenoptimierung
                    Jede Kampagne benötigt eindeutige URL

Action 3: Funnel Optimization
                    Optimierung der Schritte zu Kauf
                    Mehr qualitative User

Mit freundlichen Grüßen
David Heidel